L’era delle influencer italiane è (quasi) finita? Alla Milano Fashion Week trionfano attori e VIP
Le influencer italiane stanno perdendo terreno nella moda di lusso?
La Milano Fashion Week 2025 ha segnato un punto di svolta per il mondo delle influencer italiane. Se fino a qualche anno fa erano le protagoniste assolute delle sfilate, oggi il loro ruolo sembra ridimensionato. Pochissime invitate ai front row, collaborazioni ridotte al minimo e un cambio di strategia da parte dei brand di lusso, che sempre più spesso scelgono attori, musicisti e celebrity internazionali come volti delle loro campagne.
Ma cosa sta succedendo davvero nel mondo della moda?
Dall’ascesa al declino: il tramonto delle fashion influencer?
Negli ultimi dieci anni, le influencer italiane hanno dominato la scena fashion, costruendo imperi digitali basati su Instagram e TikTok. Tante influencer sono diventate punti di riferimento per il pubblico e i brand.
Tuttavia, negli ultimi mesi, qualcosa è cambiato:
I brand di lusso puntano su volti più istituzionali, come attori e star del cinema, per trasmettere un’immagine più esclusiva e meno commerciale.
Le influencer non sono più una novità: con il mercato saturo, il pubblico è più selettivo e meno influenzabile rispetto al passato.
La crisi del lusso sta ridefinendo le strategie: con vendite in calo in Europa e USA, i marchi preferiscono ambassador con un’aura di esclusività, anziché volti troppo legati al mondo social.
La crisi del lusso e il nuovo target delle maison
Il 2024 ha segnato un calo delle vendite nel settore del lusso, con una riduzione della domanda nei mercati occidentali. I consumatori sono sempre più attenti agli acquisti e meno inclini a farsi influenzare dalle tendenze dei social.
Il nuovo target dei brand? I clienti high-spender, che preferiscono l’artigianalità e il valore del prodotto all’hype del momento.
Fine delle collaborazioni facili: i marchi puntano su testimonial di prestigio e volti legati al mondo dell’arte, del cinema e della musica.
Cosa significa tutto questo per il futuro delle influencer?
Le fashion influencer italiane non spariranno, ma dovranno reinventarsi. Chi riuscirà a creare contenuti di valore e collaborare in modo più autentico con i brand avrà ancora spazio. Ma il tempo delle sfilate piene di influencer sembra ormai un ricordo lontano.
Cosa ne pensate? La fine dell’era delle influencer è davvero arrivata? Dite la vostra nei commenti!
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